用直播定义新旅游 用好内容做好营销

　　疫情之下的旅游营销，更加回归旅游的本质：从一段又一段真是的旅行场景出发，通过直播的镜头，展现在无法远行的“游客”面前。

　　在陕西延安看直升机飞越壶口瀑布，在云南大理体验一次扎染，在四川成都看大熊猫在线卖萌，在荷兰鹿特丹探秘旋转的巨大风车，在毛里求斯卡斯卡威看野性十足的非洲动物……这些实实在在地来自全世界的美好旅行体验，均来自“五一”期间“打开马蜂窝，直播全世界”的活动。4月30日至5月5日，马蜂窝不间断地带来了1500多场直播，其中包括“爱上世界的100种方式”特别企划，通过100个直播镜头记录了100座城市，以及其中发生的100件美好的小事。

　　（“打开马蜂窝，直播全世界”的沉浸式直播场景）

　　在“五一”小长假期间，马蜂窝直播间呈现了这样一个世界——

　　摄影师及露营资深玩家“燕子PHOTO”，来到了大理苍山下露营、户外烹饪，直播过程中还下起了雨，听着雨声，山海云海下，观众们通过马蜂窝的直播镜头看了很久这些旅行中的烟火气。

　　阳光明媚的下午，马蜂窝主播“欧来欧去”走进了荷兰鹿特丹著名的风车村，蓝天白云之间，风车缓缓转动，绿草如茵上牛群慢慢行走。主播还申请到进入风车的特权，我们得以窥见巨大风车内部运转的奥秘。

　　在陕西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升机，从高空视角环视壶口瀑布，螺旋桨和瀑布的轰鸣声，都真实地涌入耳朵。在澳大利亚珀斯，西澳大利亚旅游局向游客们展示了全球****的市内公园Kings Park，在伊丽莎白码头闲逛，品尝澳式咖啡甜点，还看了一场绝美的印度洋日落。

　　还有日本、德国、塞尔维亚……马蜂窝在直播间里构建出全新的旅行场景。直播的内容，并不一定传统的“必打卡景点”，而是更具体的细节和生活化的体验。野炊炉具里升起的烟火、路途中偶遇的羊群，越野车的颠簸和都市街头的嘈杂，都是体验的一部分。马蜂窝将全世界100个城市的生活角落集中展示，在时空错落中给旅游攻略赋予了全新的意义。

　　在马蜂窝看来，“攻略”不仅仅是一次旅行的准备过程，它也是旅行体验的一部分，优质的旅游攻略和旅行体验一样，能够让旅行者感受来自世界的美好。“爱上世界的100种方式”聚焦“五一”小长假这一特殊的时间节点，让人们未能走出家门的假日里，通过直播参与到不同城市、不同人群的生活中，体验了一次云端的旅行。

　　疫情之下，直播已成为新的风口，从传统制造业、服务业，到电商平台，都希望能从中分得一杯羹。而浮躁的风口之下，企业关注的是长期价值。在不断追求创造下一个李佳琦、薇娅之外，在绞尽脑汁刷新销售记录之外，人们也需要静下心来思考，直播对于产业的真正价值所在——不是手机屏幕版的“电视购物”，也不是加长的“广告片”。

　　旅游直播是马蜂窝对于旅游攻略形态的新探索，年轻化的旅游攻略不再局限于图片+文字的表达方式，直播、短视频等视频化的攻略将成为旅游内容产业发展的新浪潮。

　　马蜂窝的直播间里，聚集了众多风格迥异的旅游主播，他们有的堪称目的地活地图，对当地的街巷店铺如数家珍，有的像科普博主，从动物习性到人文历史各种硬核知识信手拈来，一些主播的幽默令人捧腹，另一些则靠舞蹈等才艺征战直播间。旅游直播通过声音和画面承载了更多信息量，优质的内容和个性化的表达让旅游直播兼具综艺节目的趣味性和传统旅游攻略的工具性，而这些都是游客对于旅游内容的核心需求。（一鸣）