点燃创意之火

 

                                                ——访资深品牌策划人张月进

 

 

                                     记者  李鹏举

         

                图为张月进在位于贵阳市瓮福国际的办公室

 

引言：

当历史的车轮走到今天，社会已进入“资本和知本”并重发展，并作为推动新的经济社会发展的两大价值主轴。著名策划人王志纲先生说：“财富是生产力之父，智慧是生产力之母”，并进而论断，中国已经进入以财生智，以智生财，财智交融的崭新时代。作为智力资本的一种存在形式，创意策划以其知识的密集性，思维方式的独特性及价值的裂变效应等在社会经济诸多领域形成强劲的渗透力和影响力，在经济全球化的格局中，贵州文化产业开始焕发勃勃生机。

6月5日，贵州正本堂企划传播有限公司总经理、资深创意人、品牌形象战略顾问张月进先生就文化创意方面接受记者专访。

 

 

创意无限

谈及创意知识的价值与前途，张月进很兴奋向记者说，贵州正如三十多年前的深圳，迎来深彻变革的春风，从工业到农业，再到文化产业，正面临********的大好发展机遇。他进一步强调说，在文化大繁荣、大发展的今天，贵州要真正取得文化产业的兴盛，取决于以下几个层面：“一、制度层面，即政府如何在知本市场建立公平、公正原则，尊重和保护创意知识经济的价值，尽快推出符合文化创意产业发展需求的相关机制；二、人力资源层面上的关于创意人才培养教育及引入机制；三、社会组织层面，创建行业组织平台，包括不同门类的创意策划、顾问咨询、视觉设计、影视、音乐、出版行业协会或联盟机构。他认为非如此不足以图发展。

                     插图《点燃全球创意知识经济的圣火》

张月进及其正本堂企划传播机构主要致力于品牌策划及形象设计，但是，无意中他也进入雕塑领域——他就今年4月为贵阳高新资本运营中心、贵州青年创意产业园创作的主题雕塑作品《火球》向记者举例论述创意的价值和共性。他的理解是：“创意是知识经济产业的原动力和内核。当这个内核在一定条件的作用下引爆（创意火花），便形成裂变效应——由内而外地释放出知识的能量，从而创造出一系列的产业经济体。创意在释放知识价值的过程，同时也是各要素间不断取舍和不断优化配置的过程，而整个过程的行为又由所要表达的主题决定。正是基于这样的认识，我选择了‘火’纹元素——钻石取火，开启了火文化文明；星星之火，可以燎原，‘火’成为希望的象征；‘火’，同时有释放能量的内涵，故有点燃创意火花之说；‘火’有温度，是激情、热情的彰显，符合青年创意产业园的定位。后来，为了形象表现内核的概念，我从鸡蛋再到地球，最终希望通过地球的结构（内核、外核、覆盖层、浅表层）来揭示由创意到创意裂变的关系。”    

后来通过在地球的内核部位设计一个球状体，把凡是关乎创意的知识、经验、方法、灵感、出口、通道、个性、差异、区隔、关联、资讯等等词汇都以立体字的方式密密麻麻地堆叠在上面，籍此表达创意是知识结构和思维方式的整体反映。“选用地球的寓意还包含表达创意知识经济的全球化背景，创意知识是关乎全球经济的一个共同价值——知识不分国界。于是，我赋予雕塑一个很意象的主题——《火球》。后面我觉得不够完整，便加一个副题——点燃全球创意知识经济的圣火。”

 

 

文化为魂

 

自2006年创立正本堂以来，张月进一直重视并在大量策划实战和经营实践的基础上从点滴开始，稳步构建正本堂独特的“正本文化体系”。他在公司2008年出版的《正本堂之张月进文本》一书中，多处诉求关于‘正本’对于解决项目问题和个人发展问题的重要性——其中，在《隋唐而来，何处而去》一文中，就德江扶阳古城品牌运营撰文认为：“……开明的政绩观是扶阳古城或所有人文品牌得以成功开发的基础条件。强调少谈政治，而多以根本‘正治’的理念去思考历史人文的保护与传承课题。”同样，在《品牌战略与回归本位》一文中，他写道：“企业文化不是锦上添花的事，是发展过程中取舍与沉淀的结果，是铿锵有力的承诺，是公信力的基础，是品牌的上上资源和博弈利器。”

对于正本堂来说，构建什么样的企业文化是决定团队状态，企业发展、品牌公信力强弱的关键问题。2010年，《正本堂设计作品集》出版，他开篇正本：“正本是先谋而后动，以不致盲目无章；正本是预留管线，而期有备于未来；正本是追根溯源，旨在直逼本质；正本是沃实土壤，意在壮其根基；正本是苦练内功，只盼蓄势待发；正本既是解决问题的思维方法，又是推己及人的态度。正本是保证企业战略成功落地的基础，更是匡扶企业发展大道，创造先进企业文化，走可持久发展之路的重要法宝。”

 

 

功于诗外

 

张月进之所以能在品牌策划及创意领域作出大量成功个案，绝非机遇，堪称实力使然。通观其公司出版的设计作品集，记者发现几乎每一款标志（LOGO）作品均见不凡创意，就张月进原话说，作品集中每一款标志创意说明都出自他之笔，无论从内涵到设计形式皆各有不同，形意兼备。十多年来，他为省内外多家企业和品牌成功提供出色的专业服务，普遍赢得客户高度好评。谈及创作体会，张月进深有感触地对记者说：“岁月造化，功于诗外”。短短八个字，可谓意蕴深长，其总结的“理论与实践同步，专才与泛才结合”的理念不彰自显。

张月进善于学习，他曾有文章云：“对于一个策划人来说，思维神游的宽度和深度往往取决于‘画外功’，而非一些单纯的技巧。” 张月进除从事设计和品牌策划专业外，他对中国传统文化、古建筑、园林景观、历史、美术、影视、书法等都有很浓厚的兴趣。

                            张月进书法

“会当临绝顶，一览众山小”对于他来说是一种可以从通盘入手的思维方式而不光是思想境界。他钟爱书法，笔墨点划，有关切身心的愉悦，谋篇布局，可见战略战术之气象。

尽管商务繁杂，张月进却一直承少小爱好坚持练习书法，他认为既是个人爱好，又有益于商业设计。近两年中，他经常赴贵州书法家协会顾问，著名书法家黄济云先生家中习书学艺，聆听已八十高龄的老先生的教诲。记者发现其最近为“武子道”养生机构设计的品牌标志，就体现了他书法上的造诣，他富有设计感地书写了多种不同字体的“武子道”三个字，彰显了其书法在设计应用上的魅力(见张月进书法作品一、二)，个性强烈，极具差异化。

     

           张月进书法作品一

        张月进书法作品二

 

   本文2012年6月6日发表于《西部开发报——西部人物》